百年多來的第三次國貨運動,見證新國貨的崛起

“中國制造業,每一個產品都值得被重新做一遍。”日前,財經作家吳曉波在“避免敗局”直播里如是回復網友提問。

每一個值得被重塑的產品和行業,正在讓越來越多的消費者看到國潮回春的態勢。很多“物美價平”的新國貨品牌,開始玩轉跨界、智造、聯名、快閃等各種各樣的“潮”元素。

這些“新國貨”,亟需一個更大的舞臺。

1、新國貨智造計劃

2018年,以“賦能新匠人,定義新國貨”為初心,吳曉波頻道正式發起了“新匠人加速計劃”,并聚集了超過600名新匠人,推廣新匠人們的產品。

一年后,新匠人加速計劃總策劃吳欣在《從今天起,做一個信任時間的人》中感言:“新匠人加速計劃要做的產品就是陪伴他們成長,陪伴他們走得更遠。以十年為盟,為中國的新匠人企業打造產業促進平臺。”

與吳曉波頻道一起結下誓言的,是因為同一個愿景聚攏來的優居、騰訊家居、騰訊廣告、故宮宮廷文化等頂級機構和平臺。這一次,多家合作方把目光聚焦到了正在由新匠人們創造的新國貨。

為了助力新國貨復興,吳曉波頻道、優居、騰訊家居、故宮宮廷文化聯合發起了“新國貨智造計劃”,旨在推動更多新國貨產品走進生活,釋放新國貨力量,詮釋國潮態度。

5月16日,新國貨·新智造——2019家居新國貨高峰論壇暨新國貨智造計劃啟動儀式在北京坊舉行。

財經作家吳曉波,優居CEO蔡鉞,著名學者錢文忠,知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超,北京故宮宮廷文化發展有限公司副總經理馬錫源,巴九靈COO、新匠人加速計劃總策劃吳欣,在家創始人王晨陽,恒潔集團高級市場副總裁阮偉華,左右家私市場部總經理李曉鋒,奧普家居品牌總監王斌,科大訊飛市場副總經理林波等嘉賓將出席論壇和設計展。

此外,來自文化、設計、商業、科技等領域的專家及達人也將齊聚北京坊,聯合為新國貨發聲。演員萬茜等KOL的聲浪將大范圍引爆話題,讓家居新國貨品牌以更廣泛的傳播觸達用戶心智,詮釋匠心文化。

5月16日~19日,新國貨智造設計生活展將同步呈現設計盛宴,三天的展覽,將正式拉開“新國貨智造”計劃的序幕。

2、百年來的第三次國貨運動

在開場演講里,財經作家吳曉波說道,我們正處在第三次國貨運動。

1883年,晚清著名啟蒙思想家鄭觀應在洋務運動開展之初,講了這么一段話:“初則學商戰于外人,繼則與外人商戰。中國要自強,商戰重于兵戰。”

從那時起,便有一批企業家成了鄭觀應的信徒,他們紛紛投入商戰。只是無人想到,這場戰役持續了100多年。而為了贏得勝利,在此期間,中國共發起過三次國貨運動。

第一次國貨運動可以追溯到100多年前,第二次國貨運動則始于20世紀80年代,如今我們正身處第三次國貨運動。

第三次國貨運動從2015年至今,中國的需求和供給兩側都發生了重大變化,需求決定供給。企業家生產什么樣的產品,怎么定價,賣給誰這件事情是消費者決定的。這主要得益于新中產的崛起,他們對于商品需求的不斷變化,決定了國貨品牌生產的商品。

北京坊勸業場,距離天安門廣場800米,這里濃縮著數百年的城市文化,寄托著實業興國的“勸業精神”,也展現著新中式美學以及人文生活體驗。

在這座歷史地標,新國貨智造設計生活展把國貨近百年的歷史沉淀于此。

展覽以家居國貨為切入點,以“中國家居生活百年變遷”為主軸,勸業場一樓一張張老照片里藏著家居新國貨的百年變遷。

3、新國貨的“智造大腦”

繼承傳統智慧,發展中國文化,將“中國制造”升級為“中國智造”,這是新國貨正逐漸展現的魅力。

在新國貨智造展區,所有的日常生活場景都被拆解,各個不同的獨立空間承載了客廳、臥室、衛浴等功能區,并將空間疊加呈現“智造大腦”。

恒潔衛浴、左右沙發、奧普家居等新國貨代表品牌,用智能衛浴產品、沙發、浴霸等新品構造出了新時代的智造生活場景。

4、新國貨的創造者

消費者本土意識的覺醒和購買能力的提高,創造出一塊新的審美土壤,所有的藝術及商品創新,都是新需求呼喚的產物。

有一群人,他們站在新國貨背后,懷揣匠心,細心打磨每個產品。

他們浸淫于一個古老的行業,但用新的工藝和范式,服務于新的人。他們將一個個熟悉的物件重新想象和定義,讓它們與當代有關,他們因此被稱為新匠人。

他們前所未見,他們面目模糊,卻代表著這個國家的新審美、新技藝、新連接。

在展覽上,這群新匠人將以群像和產品觸達用戶。

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